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Lunes 29 de Diciembre de 2008 10:40 |
La nueva visión de Orange vio la luz por primera vez en el Reino Unido el pasado 5 de julio, y gradualmente se está implantando en Austria, Suiza, Polonia, Rumanía, Francia, Eslovaquia, África, Oriente Medio y España, convirtiéndose en la mayor campaña global que la compañía ha llevado a cabo en su historia.
La campaña, creada por el Grupo Publicis y ejecutada por Fallon, ha sido desarrollada en España por la agencia Ignition K.
La marca Orange se situó en el puesto 50 del ránking de valoración de marcas llevado a cabo por Milward Brown en el año 2008, lo que supone subir 17 puestos respecto a la posición que ocupaba en el año 2007.
Una nueva filosofía
La idea que impulsa esta nueva visión es el cambio que ha experimentado el mundo a lo largo de los últimos años gracias a las comunicaciones digitales, que han derribado las fronteras entre personas y países. Esto ha modificado también la forma en que las personas se relacionan con la sociedad, permitiendo el continuo intercambio de ideas y la colaboración para conseguir de forma conjunta mucho más de lo que se logra individualmente.
Como pionero en la convergencia entre los servicios de comunicación, Orange está en el corazón de estos cambios, y asume este nuevo reto de inspirar a las personas con ideas y servicios que les ayuden a conectar, colaborar y crear juntos.
“En sus orígenes, la marca Orange fue desarrollada para una única tecnología y un único mercado: la telefonía móvil y el Reino Unido. Hoy, catorce años después, nuestra marca integra un amplio abanico de tecnologías (Internet, telefonía móvil y fija, TV, contenidos…) y llega a usuarios de 26 países, con culturas muy diversas. Gracias al desarrollo global de servicios para empresas, Orange tiene además operaciones en la mayoría de los mercados del mundo” , dijo Ignacio de Orúe, Director General de Marca y Comunicación de Orange.
“Desde el año 2006- añade-, ha sido la marca de referencia del Grupo France Telecom para toda su oferta de Internet, móvil, TV y de contenidos asociados a estas tres plataformas. A pesar de esta transformación, la marca Orange no ha perdido ninguna de sus fortalezas, manteniéndose fiel a sus valores originales, que se han convertido en los valores del Grupo en su totalidad. Esta nueva visión de marca nos permite comunicar mejor todo aquello que Orange representa hoy”.
Orange presta servicio a más de 177 millones de clientes en todo el mundo (a 30 de septiembre de 2008), de los cuales dos terceras partes lo son bajo la marca Orange. En España, Orange cuenta con más de 12 millones de clientes a los que ofrece servicios de telefonía móvil, fija, Internet de banda ancha y TV por ADSL, tanto para clientes residenciales como de empresa.
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