Año tras año durante el último lustro, los expertos en publicidad han vaticinado que estábamos a la puerta del despegue de los anuncios en los móviles. Hasta ahora, la predicción nunca se ha cumplido. Sin embargo, puede que 2010 marque el principio del cambio de tendencia. En pocos años, los internautas se conectarán más tiempo a Internet desde terminales móviles que desde el ordenador. IDC estima que en 2010 habrá 1.300 millones de dispositivos con conexión a Internet, frente a unos 1.000 millones de ordenadores.

Los mayores grupos de comunicación y entretenimiento mundiales consideran que las plataformas de telefonía móvil y el negocio online serán las fuentes principales para generar dinero y crecer en la facturación. Esta es, al menos, una de las conclusiones que se desprende de la encuesta anual que la consultora Accenture realiza entre más de un centenar de ejecutivos de grupos editoriales, de medios de comunicación, de productoras y agencias de publicidad en todo el mundo.

El acceso a internet a través del móvil es cada vez más habitual, aunque haya llegado más tarde de lo que se esperaba. Diez años después del desarrollo de la tecnología UMTS, el 10% de los usuarios de móvil acceden a internet a través de él. "La penetración en el mercado va a evolucionar con gran rapidez", comenta Thorsten Dirks durante su ponencia en el panel de marketing móvil en el congreso de medios Deutscher Medienkongress 2010. Pero este crecimiento no se impulsa por sí solo.

En diciembre se registraron cerca de 1.000 millones de solicitudes de anunciantes. Poco a poco Android se va haciendo un hueco entre los usuarios y por lo que parece también entre los anunciantes. El sistema operativo para móviles de Google está aumentando vertiginosamente la obtención de ingresos publicitarios, según ha registrado la firma AdMob (propiedad de Google).